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EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD
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Fecha Publicación:
Jan 01, 2009
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Category:
Advergaming
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EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD
Seguramente habrá un cambio en la cuantificación del valor de la publicidad. Este cambio será avivado por empresas con recursos más estrechos buscando competir en un mercado que se achica mientras sus empresas tambalean por mantenerse a flote. Miles de impresiones, incremento en ventas o recordación de marca no serán objetivos que satisfagan a las empresas buscando invertir en publicidad durante la crisis. El futuro de la publicidad estará determinado por su capacidad de generar una interacción con los consumidores que genere un mayor conocimiento de sus necesidades y lleve a la satisfacción de las mismas a través de la compra de los productos o servicios publicitados. Es claro que la publicidad en radio, impresa, o en televisión jamás va a desaparecer, incluso a pesar de eventos como el cierre de ediciones impresas de revistas. Los nuevos medios liderarán esta crisis y saldrán fortalecidos. Estos medios tienen en común las siguientes caracteristicas que les permiten diferenciarse en esta competencia evolutiva. Permiten una comunicación de dos sentidos donde tanto, las empresas como sus consumidores pueden expresarse libremente. Generan un nuevo entorno en el que los consumidores pueden beneficiarse tanto como las empresas desde el comienzo de la interacción. La efectividad y el costo de estas comunicaciones, tanto cualitativa como cuantitativamente, superaran las ofrecidas por los medios tradicionales.
Andres Felipe Narvaez
http://www.3xplod3.com
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